Дигитална ера била је права револуција у свету малопродаја. Појава електронске трговине захтева промену приступа у дизајнирању комерцијалних стратегија. У овој новој стварности, какву улогу играју физичке продавнице?
Традиционални комерцијални простори суочавају се са изазовом без преседана: Стварање различитих искустава која превазилазе изложбу и продају производа. Подстицање чула потенцијалних купаца постало је основна пракса привлачења њихове пажње: То укључује ствари попут мириса, температуре и осветљења. Детаљи су битни.
У том смислу, визуелна трговина представља кључни елемент у свету малопродаје. Дисциплина која обједињује психологију, маркетинг, дизајн и техничке аспекте, са циљем стимулисања потрошње на продајном месту без губитка фокуса на вредности бренда.
Промена менталитета у комерцијалном осветљењу
Упркос важности продаје на мрежи, физичке продавнице и даље представљају основни продајни канал захваљујући свом потенцијалу за директну комуникацију са купцима. Пословни простори представљају суштину брендова кроз пријатељски дизајн прилагођен потрошачима. Стога осветљење игра основну улогу у стварању нових концепата малопродаје. Његове главне предности су:
● Креирање бренда: Осветљење дизајнирано у складу са личношћу и циљевима бренда помоћи ће у стварању диференцираног окружења које купци такође могу да препознају.
● Оптимизација: Осветљење треба да побољша елементе на изложби, али је такође неопходно да помогне у оптимизацији циркулације на продајном месту. Поред критеријума који се односе на енергетску ефикасност, избор правог осветљења за сваки изложени предмет мора бити окосница добре стратегије осветљења у било ком комерцијалном простору (одећа, храна, продавнице технологије итд.). Изворе светлости са одређеним спектром светлости можемо да користимо помоћу посебних ЛЕД-а да појачамо беле боје, нешто што је врло корисно за модне продавнице, или да користимо живописније нијансе као што су црвене нијансе за побољшање изгледа меса или плаве, које су веома корисни да се из рибе извуче оно најбоље.
● Динамизација: Дизајн комерцијалног осветљења може понудити стратегије за напајање комерцијалних и изложбених простора. Коришћење динамичког осветљења које мења температуру боје (ЦЦТ) у зависности од годишњег доба, преовлађујућих нијанси или чак доба дана може побољшати динамичне просторе. Ове стратегије могу помоћи ублажавању протока корисника у продавници у највећем промету, или обратно, привући купце када је радња тиша, слично начину на који се други елементи користе у неуромаркетингу, на пример, у музици.
Дизајн комерцијалног осветљења прилагођен сваком простору
Осветљење заједничких просторија и ходника
Генерално, светлост у овим областима има функционални фокус, као део одговарајући приступ осветљењу имаће директан утицај на осећај удобности купаца а самим тим и у одлукама о куповини, побољшањем искуства у продавници. У том смислу, адаптација је основни елемент и стога се мора узети у обзир следеће:
● Саобраћај
● Густина
● Коришћење размака
Најбоље је комбиновати слојеве уједначенијег осветљења са наглашеним светлосним елементима како бисте усмерили пажњу корисника на одређене елементе.
Осветљење излога
Излози су елемент атракције који има снажан емоционални утицај на корисника, отуда и важност дизајна осветљења за ове просторе, како би се генерисао елемент који узбуђује и привлачи пажњу.
Са техничке тачке гледишта, осветљење излога мора испунити најзахтевније захтеве репродукције боја са високим индексом приказивања боја (ЦРИ) што омогућава исправну перцепцију производа без заборављања на естетску компоненту. Такође је важно имати флексибилне и прилагодљиве системе осветљења као што су светиљке за стазе, што ће додати свестраност инсталацији, јер се могу премештати како би се прилагодили променама у дизајну које се јављају у различитим годишњим добима. Поред тога, уградња светиљки са различитим нивоима светлосног флукса и оптике омогућиће стварање мање или више драматичних ефеката играјући се сенкама различите тврдоће према жељеном ефекту, решавајући на тај начин овај флексибилнији елемент осветљења.
Осветљење продавнице
Када одлучујете како да осветлите радњу, важно је да се усредсредите на следеће циљеве:
● Повећавање атрактивности производа. Светиљке које омогућавају комбинацију различитих модула су врло занимљива опција. Свестраност њихове инсталације омогућава прилагођавање различитим визуелним производима
● Води купца кроз простор и осећа се угодно. Ефикасна стратегија осветљења мора бити усклађена са путовањем купца бренда, односно процесом који купац пролази пре него што набави производ или услугу. У новом дигиталном контексту ово путовање може започети на мрежним порталима, па је интеграција канала од суштинске важности. Варирајући интензитет светлосних флукса или температуру боје коришћене светлости, купца можемо флуидно и природно усмерити ка тачкама интереса које бренд сматра најрелевантнијим у глобалном искуству куповине.
● Идентификујте различита подручја и комерцијалне просторе. Интелигентни системи за управљање осветљењем су главна предност, омогућавајући стварање варијација осветљења од једног дигиталног уређаја у складу са специфичним потребама, без потребе за заменом светиљки или других елемената инсталације. Прилагодљивост је кључна за дизајн и уштеду трошкова.
У Ламп-у имамо велико искуство у сарадњи са тимовима који су одговорни за комерцијалне пројекте осветљења. У овом пољу додајемо вредност сваком пројекту развијањем решења за осветљење по мери за сваку апликацију.
Време објављивања: Јан-08-2021